农资界大企业更有意愿做公益肃草

发布时间：2022-08-10 16:34:39 来源：宇田农业网

农资界大企业更有意愿做公益

□南方农村报见习记者黄海洋苏梓威　　9月4日，在2014南沙莲藕文化节上，拉多美集团（中国）有限公司向5位莲藕达人各赠送2吨高品质肥料（...

□南方农村报见习记者黄海洋苏梓威

9月4日，在2014南沙莲藕文化节上，拉多美集团（中国）有限公司向5位莲藕达人各赠送2吨高品质肥料（1吨腐殖质长效复合肥17-17-17，1吨长效金色16-16-16），价值超5万元。南方农村报发现，近年来，越来越多的农资界人士也正将各种慈善义举融入营销，同时承担社会责任。

印证了"初级企业做产品，高级企业做品牌"的规律，上市农企或百强企业是开展公益活动的主流群体。它们的共同特点是产品质量过硬、占有一定市场销售份额、农民认可度高。事实上，当公司产品已经不相伯仲，公益活动无疑成为了农资企业树立正面形象，进一步打动种植户的"温暖牌"。多样的形式义卖很实惠　环保最高端　　7月19日，面对超强台风造成的灾害，南方农村报开通赈灾平台为超强台风"威马逊"受灾群众募捐，仅一天时间就募捐到价值130余万元的农资品。拉多美集团通过出售优惠抵用券募集善款，拉多美助力台风灾区复建工作。

如果说物资捐赠"治标"，那么农技知识培训便是"治本".据了解，中化化肥、拜耳公司、拉多美化肥、中天肥料等多家农资企业已启动多种形式的农技知识培训活动。9月1日，拜耳公司启动了大规模安全用药宣传活动，拜耳携手多家媒体发布用药知识及技术要点。

举办文化娱乐活动也是农资企业常用的公益手段。佛山住商肥料、广东卓银农资等公司联合南方农村报举办的"南农乡村院线"，能够让农民在家门口免费享受电影，丰富农民的业余生活。公益性文娱活动的方式多种多样，诸如"江山杯"全国普及农药知识大奖赛、"魅力史丹利。情系三农。幸福当阳"大型公益演出等公益活动也相当受欢迎。

除文娱活动外，教育公益同样受农资企业重视。芭田公司通过举行"助子成才"公益活动，资助农村优秀的贫困大学生，帮助他们实现大学梦。业内资深咨询师王荣耀表示，相比短期的经济效益，芭田的助学活动公益模式眼光长远。

此外，以保护环境为主题的公益活动也日渐流行起来。杜邦公司推出了"十袋旧包装换一袋新康宽"的活动，呼吁农民收集废旧农药包装袋，换取新的康宽产品，杜邦对回收到的旧包装实行无害化处理。清华大学农业产业化中心特约讲师张潇风认为，环保型公益活动有利于农资企业成为行业标杆，因为环保能体现产品的美好形象。

多维的效果既能做好事　又可传口碑　　在上述所有的公益类型中，农资企业往往都能巧妙地将各家理念嵌入活动，潜移默化影响每一位参与的农民。例如，芭田坚持了14年的助子成才，将帮扶对象界定为农家贫困学生，与其背景无缝对接，真正称得上"影响到该影响的人".此外，大部分企业发起某活动时，都会将企业名与活动名称相融合，以达到强化企业形象的目的。

因此，公益模式是换一种思路做营销，比直接做营销的效果更好，具有"造血"功能，能够提高企业的知名度、美誉度和忠诚度。据拉多美营销管理部经理助理郭佳玲透露，公益营销相当于与农民共同做公益，一同筹集资金做善事。通过销售优惠券来助力灾区复建以后会更加制度化、规模化。

"芭田助学计划是一个让我们发现和挖掘农村优秀人才的机会，同时我们鼓励优秀的农村学生回报社会，"芭田品牌文化部经理付新霞说道。选择以助学为主题，是因为芭田为农民提供优质肥料，助农民获得好收成，芭田的发展壮大离不开广大农民的支持，所以芭田希望有机会去关爱农民子女。

为什么住商肥料会选择在乡村放电影呢？"选择乡村影线，是因为电影活动能够吸引农民参与，我们也借此推广产品，帮助经销商打开当地市场。"佛山住商肥料销售管理部部长潘进生说道。类似"乡村影院"等文化娱乐公益活动，非常适合农村市场。杜邦广东销售经理侯贤文指出，农民可以通过公益活动加深对企业的品牌认识。